Halloween arrive à grands pas et, comme chaque année, Fortnite multiplie les opérations spéciales pour marquer le coup. Cette fois, c’est la chanteuse Doja Cat qui était mise à l’honneur avec une collaboration centrée sur deux skins inspirés de ses looks iconiques. Mais au lieu de rester une simple fête des monstres façon battle royale, l’événement a été plombé par une polémique médiatique inattendue.
Une collaboration stylée… au départ
Sur le papier, l’idée se tenait : Fortnite, qui affectionne les partenariats avec les stars de la pop culture, annonçait deux skins inédits inspirés de Doja Cat à l’occasion de son événement Fortnitemares. Un clin d’œil visuel réussi, fidèle à l’univers de la chanteuse. En parallèle, la communication autour du lancement comprenait une prise de contrôle temporaire du compte Twitter officiel de Fortnite par Doja Cat elle-même, histoire de booster l’activation et de lui donner une touche plus personnelle… du moins en apparence.
Un tweet inapproprié qui fait tout dérailler
La publication fatale est arrivée rapidement : une photo de Doja Cat accompagnée de la phrase “Mother of rose toys”. Le sous-entendu sexuel n’a échappé à personne. Même si la chanteuse est connue pour son ton provocateur, cette tournure a surpris venant d’une communication censée passer par un compte grand public, suivi par de nombreux jeunes joueurs.
Doja Cat n’a pas tardé à réagir, et sa réponse a jeté le trouble sur toute l’organisation : selon elle, elle n’aurait jamais validé cette publication, aurait même explicitement demandé à ce qu’elle ne voie pas le jour. Elle l’a qualifiée de “cringe” (gênante) depuis son propre compte Twitter et s’est dite embarrassée par toute cette exposition. Clairement, elle ne voulait pas voir ce message publié.
Une réponse ironique et un doute sur qui gère quoi
Face à un internaute l’accusant de se dédouaner pour éviter le bad buzz, Doja Cat a répondu avec ironie, soulignant à quel point il était absurde de penser qu’elle aurait pu valider un message aussi explicite sur le compte d’un jeu grand public. Il faut dire que la punchline tranchait radicalement avec le ton habituel de Fortnite, qui reste très cadré dans sa communication.
Mais le plus étonnant, c’est qu’elle a affirmé ne même pas savoir qui avait rédigé ce tweet. Ce détail a surpris plusieurs fans qui croyaient que l’artiste gérait directement cette opération takeover, comme le laissait entendre l’annonce officielle.
Une gestion maladroite côté Fortnite
En réalité, cette affaire révèle surtout les coulisses un peu opaques de certaines collaborations marketing : selon plusieurs sources internes, les interventions des stars sur les réseaux sociaux ne sont souvent que des mises en scène. Les publications sont rédigées en amont par une équipe de communication et planifiées sur un calendrier éditorial. Dans ce cas précis, il semble que la demande de Doja Cat de retirer ce message ait été ignorée ou écartée au dernier moment.
Résultat, une opération qui devait célébrer Halloween et faire plaisir aux fans s’est transformée en incident embarrassant pour les deux parties. Fortnite se retrouve à devoir gérer un couac d’image, tandis que Doja Cat tente de prendre ses distances avec un message qui ne lui ressemble pas – et qui n’a rien à faire sur un jeu massivement suivi par les plus jeunes.
Ce genre de faux pas rappelle qu’en matière de communication numérique, surtout dans le monde du jeu vidéo où le public est aussi jeune qu’alerte, le moindre mot compte. Une leçon que Fortnite et Doja Cat retiendront sans doute pour leurs futures campagnes.
