Epic Games frappe fort dans sa guerre contre Steam. Le géant américain vient de recruter Martin Keely, ancien dirigeant de Battle.net chez Blizzard Entertainment, pour diriger l’Epic Games Store et Epic Online Services. Une nomination stratégique qui pourrait changer la donne sur le marché PC dominé par Valve depuis des années.
Un recrutement de poids pour défier Steam
Epic Games et Tim Sweeney ont officialisé ce lundi 28 juillet 2026 la nomination de Martin Keely au poste de vice-président et directeur général de l’Epic Games Store et d’Epic Online Services. L’ancien Senior Vice President de Battle.net chez Blizzard Entertainment succède à Steve Allison, parti rejoindre Saber Interactive comme Chief Business Officer après huit années passées à développer la boutique PC d’Epic depuis son lancement en 2018. Cette arrivée s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à moderniser l’Epic Games Store pour mieux rivaliser avec l’hégémonie de Steam sur le marché PC.
Martin Keely apporte avec lui une expérience de sept années à la tête de Battle.net, la plateforme emblématique de Blizzard qui gère l’infrastructure de licences majeures comme World of Warcraft, Diablo et Overwatch. Son CV impressionnant inclut également des postes de direction chez The Walt Disney Company, Major League Gaming et Fullscreen Media, totalisant plus de vingt ans d’expertise dans le secteur du divertissement numérique.
Tim Sweeney n’a pas caché ses ambitions en confirmant cette nomination sur X. Le PDG d’Epic Games relie directement cette arrivée à l’entrée de l’entreprise dans « l’ère Unreal Engine 6 » et à une vision d’écosystème plus connecté entre plateformes, boutiques et moteurs de jeu. « Excité de commencer à travailler avec l’équipe pour offrir de nouvelles capacités qui élèvent les expériences des joueurs, créateurs et développeurs », a déclaré Martin Keely sur LinkedIn.
Les défis d’une boutique en quête de légitimité
L’Epic Games Store reste perçue comme en retard sur Steam concernant l’ergonomie, les fonctions sociales, la recherche et la stabilité de la bibliothèque. Malgré sa stratégie agressive de jeux gratuits hebdomadaires, la boutique d’Epic peine à convaincre une base d’utilisateurs fidèles à Valve. L’arrivée de Martin Keely représente un pari stratégique majeur pour transformer cette perception.
Sous sa direction chez Blizzard, Battle.net gérait avec succès l’e-commerce, les opérations live et l’infrastructure cross-platform pour plusieurs blockbusters simultanément. Cette expertise technique et opérationnelle pourrait être déterminante pour Epic Online Services, qui ambitionne de renforcer les fonctionnalités de jeu croisé et la gestion de comptes pour les développeurs tiers.
| Plateforme | Responsable | Expérience | Enjeux |
|---|---|---|---|
| Epic Games Store | Martin Keely | 7 ans Battle.net | Ergonomie, rentabilité |
| Steam | Valve | Hégémonie PC | Concurrence accrue |
| Battle.net | Ex-Blizzard | Infrastructure éprouvée | Référence technique |
Le défi reste immense face à Steam, qui bénéficie d’une position dominante sans réelle opposition depuis des années. Mais avec l’intégration prévue d’Unreal Engine 6 et la vision d’un écosystème unifié, Epic Games semble déterminé à transformer l’Epic Games Store en menace crédible. Cette stratégie rappelle les efforts de Microsoft pour renforcer son écosystème gaming avec le Game Pass. Martin Keely aura la lourde tâche de concrétiser ces ambitions et de prouver que l’alternative à Steam peut enfin devenir une réalité pour les joueurs PC français.
