Krafton, le studio derrière PUBG, a annoncé une transformation radicale : devenir une entreprise « AI-first », c’est-à-dire axer toutes ses opérations autour de l’intelligence artificielle. Cette orientation va toucher tous les niveaux de fonctionnement, du développement à la culture d’entreprise. L’objectif est clair : renforcer sa compétitivité mondiale sur le long terme.
L’intelligence artificielle au cœur de toute la stratégie
C’est par un post publié sur le site coréen de Krafton que le PDG Kim Chang-han a officialisé ce virage stratégique. À ses yeux, l’intelligence artificielle n’est plus un simple outil, mais la méthode centrale pour résoudre les problèmes et prendre des décisions au sein de l’entreprise. Une promesse ambitieuse, qui appelle à une réorganisation en profondeur.
Concrètement, cela signifie que tous les services du groupe vont être impactés : développement de jeux, ressources humaines, processus d’apprentissage, culture d’entreprise, et jusqu’aux prises de décision au plus haut niveau. Le but est de rendre Krafton plus agile et réactive aux évolutions du marché mondial du jeu vidéo, un secteur de plus en plus concurrentiel et technologique. L’intelligence artificielle devient ainsi le socle de l’ensemble de l’écosystème Krafton.
Un investissement massif pour soutenir ce virage
Pour rendre cette vision possible, Krafton prévoit d’injecter près de 100 milliards de wons, soit environ 69,6 millions de dollars, dans l’infrastructure nécessaire à l’intégration d’une intelligence artificielle dite « agentique » (capable d’agir de manière autonome avec un objectif). Et ce n’est que le début.
Dès 2026, l’éditeur envisage également de consacrer 30 milliards de wons supplémentaires par an (environ 20,8 millions de dollars) pour accompagner ses employés dans cette transition. Le but ici est double :
- Équiper ses équipes avec les bons outils d’IA
- Former les talents afin qu’ils sachent réellement s’en servir
- Intégrer l’IA dans le quotidien professionnel
Plus qu’une annonce, il s’agit d’un tournant stratégique majeur, qui engage Krafton sur le long terme et avec des moyens financiers à la hauteur de ses ambitions.
Une initiative soutenue par des résultats records
Ce changement de paradigme s’appuie aussi sur une situation financière très solide. En 2024, Krafton a enregistré un bénéfice d’exploitation historique de 1,18 trillion de wons, soit environ 823,1 millions de dollars. En d’autres termes, le groupe est en très bonne santé économique, ce qui lui permet de prendre ce genre de risques calculés sans mettre en danger ses activités principales.
L’investissement prévu dans l’IA représente environ 11 % de ces bénéfices records. Ce n’est pas anodin, mais c’est une part stratégique qui montre bien que Krafton anticipe l’avenir du secteur là où il se joue : dans l’innovation technologique.
Un mouvement qui suit la tendance du marché
Krafton n’est pas un cas isolé : d’autres géants du jeu vidéo commencent eux aussi à explorer des usages poussés de l’IA. Electronic Arts, par exemple, a récemment annoncé un partenariat avec Stability AI pour intégrer davantage d’intelligence artificielle dans ses processus de création.
Mais tout n’est pas rose dans le monde de l’IA. Des études récentes indiquent qu’une grande majorité des projets pilotes d’IA en entreprise échouent, faute de vision claire ou de mise en œuvre efficace. Avec cette annonce, Krafton joue donc gros, en espérant se démarquer dans un domaine encore jeune, incertain et en constante évolution.
Reste à voir comment cette philosophie « AI-first » se ressentira concrètement dans les jeux à venir, à commencer par Subnautica 2 ou les futurs contenus de PUBG. Si l’intégration de l’intelligence artificielle parvient à améliorer le développement sans en altérer la créativité, alors ce virage pourrait bien faire des vagues dans toute l’industrie.
