Sony réagit à la baisse de ses parts de marché au Japon en annonçant une nouvelle PS5 exclusive au territoire nippon. Cette version, 25 % moins chère que la PS5 digitale classique, s’inscrit dans une stratégie offensive face à la montée en puissance de la Switch 2 de Nintendo. Un pari audacieux.
Une PS5 moins chère et verrouillée au Japon
Lors de son dernier State of Play centré sur les éditeurs japonais, PlayStation a surpris avec une annonce peu attendue : le lancement d’une PlayStation 5 strictement réservée au marché japonais. Elle sera proposée à partir du 21 novembre 2024 au prix de 55 000 yens, soit environ 357 dollars, contre 72 980 yens (environ 470 dollars) pour le modèle digital classique.
Mais cette édition n’est pas juste une PS5 plus abordable. Elle est également verrouillée régionalement, ne pouvant fonctionner qu’avec un compte japonais. Cela signifie que les joueurs en dehors du Japon ne pourront pas l’importer facilement ni l’utiliser pleinement, à moins de passer par un compte nippon.
Ce choix étonnant s’explique par un contexte de concurrence particulièrement tendu au Japon, territoire longtemps considéré comme acquis à la marque PlayStation, mais aujourd’hui largement dominé par Nintendo.
Une réponse directe à la menace Switch 2
Depuis sa sortie, la Nintendo Switch continue de survoler les ventes dans l’archipel, et cela ne semble pas faiblir avec l’arrivée de sa remplaçante, la Switch 2. Cette nouvelle console, encore non confirmée officiellement mais largement évoquée dans les médias japonais, serait capable de faire tourner des jeux AAA exigeants, ce qui la place au même niveau technologique, voire au-dessus, que la PS5 dans certains usages portables.
Face à cette nouvelle concurrence, Sony n’a plus voulu rester spectateur. Selon TV Tokyo, traduit par le forum Install Base et rapporté par Push Square, Hideaki Nishino, président actuel de SIE, a décidé de réagir vite. En quatre mois seulement, une équipe dédiée a mis en place cette nouvelle PS5, taillée sur mesure pour tenter de regagner du terrain.
Un positionnement agressif assumé
Derrière cette nouvelle PS5 à 55 000 yens se cache une stratégie à perte. Le prix de vente est sans doute inférieur au coût de fabrication, mais pour Sony, il s’agit d’un investissement nécessaire pour relancer ses ventes au Japon et contrer le rouleau compresseur Nintendo. C’est une manière de reprendre la main sur un public qui, depuis quelques années, semble s’éloigner des consoles PlayStation.
Voici les trois objectifs probables visés par ce lancement :
- Rendre la PS5 plus accessible aux foyers japonais sensibles au prix
- Contrer directement l’arrivée de la Switch 2
- Réaffirmer la présence de Sony sur son territoire d’origine
Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits. Le marché japonais a évolué, avec une préférence marquée pour les consoles compactes et portables. La PS5, bien qu’excellente sur le plan technique, peine à séduire autant que la génération précédente sur ce segment géographique.
Une stratégie audacieuse mais risquée
Ce changement de cap marque une rupture avec le relatif immobilisme que Sony semblait adopter face à la domination de Nintendo au Japon. Hideaki Nishino prend un axe offensif, quitte à risquer financièrement cette nouvelle console. L’efficacité de cette manœuvre ne pourra être jugée qu’après le lancement, en fonction des chiffres de vente.
Le 21 novembre sera une date clé. Sony saura alors si son pari était le bon ou s’il faudra envisager d’autres ajustements. En attendant, cette PS5 version Japon montre que Sony n’a pas dit son dernier mot sur l’archipel.
